Kompletna marka w ekspresowym tempie
Strategia
Przy tak krótkim harmonogramie najważniejszy był wspólny kierunek. Logo, materiały sprzedażowe i strona WWW musiały od początku mówić jednym językiem, żeby marka nie wyglądała jak zestaw elementów składanych po drodze, tylko jak gotowy system komunikacji.
Postawiliśmy na prosty, czytelny język wizualny związany z branżą chłodniczą i szybkie przełożenie koncepcji na narzędzia, które firma mogła od razu wykorzystać w sprzedaży.
Identyfikacja wizualna
Logo i system wizualny miały od razu komunikować branżę, ale bez wpadania w katalogową dosłowność. Znak stał się bazą do materiałów firmowych, prezentacji oferty i strony WWW, czyli do całej komunikacji potrzebnej na starcie.
Materiały sprzedażowe
Materiały sprzedażowe miały od razu pracować w rękach handlowców. Wizytówki, papier firmowy, ulotki i teczka ofertowa porządkowały pierwszy kontakt z klientem B2B: pokazywały zakres oferty, wzmacniały profesjonalny odbiór i pomagały prowadzić rozmowę.
Strona WWW
Strona miała zebrać ofertę w czytelnej strukturze: chłodnictwo, klimatyzacja, czynniki chłodnicze, serwis i kompleksowa obsługa. Nie chodziło o rozbudowany portal, tylko o sprawny punkt odniesienia dla klientów, którzy po rozmowie handlowej chcą szybko sprawdzić, z kim mają do czynienia.
Efekt
- szybkie wdrożenie kompletnej marki od podstaw
- spójny system komunikacji: logo, print i WWW
- gotowe narzędzia sprzedażowe dla pierwszych rozmów z klientami
- profesjonalny wizerunek firmy w bardzo krótkim czasie
Od kuchni
Największym wyzwaniem było tempo i równoległość prac. W krótkim czasie trzeba było podjąć decyzje, które zwykle rozkładają się na kilka etapów: znak, język wizualny, treści, druk i WWW. Pomogło trzymanie się prostej zasady: każdy element ma wspierać ten sam obraz firmy - profesjonalnej, konkretnej i gotowej do rozmowy z klientem.
